vitrine

Anne&Valentin

Anne&Valentin, c’est d’abord la rencontre de deux personnes; Anne et Valentin !

Tout commence en Septembre 1980 quand Valentin le hippie obtient

son diplôme d’opticien.

Les deux amoureux rêvent de pouvoir proposer des montures inclassables, originales et surtout, une philosophie de vente totalement dédiée au client et à ce qui fait la particularité de tout un chacun.

Dès l’ouverture de la boutique à Toulouse, on n’adapte pas les clients aux lunettes, on cherche plutôt à comprendre qui ils sont. De nouvelles questions s’imposent : comment vit la cliente, comment bouge le client, quelle sera la paire parfaite, celle qui lui ressemble. A l’époque, c’est une petite révolution.

Valentin gère la partie optique, Anne décore la boutique, assemble les vitrines, tous deux « commercent » avec conviction, le sourire en plus. Et ça marche, même si l’approche a rapidement ses limites, imposées par l’offre existante. Peu de modèles disponibles, trop peu de choix… L’ennui les guette… ? Qu’à cela ne tienne, Anne, à qui rien ne fait peur, s’improvise designer, Valentin à ses côtés. Elle dessine leurs premiers modèles, dont ils font faire les prototypes par un petit atelier.

En 1984, la première collection est lancée, baptisée sobrement Anne&Valentin.

Leurs créations sont originales, colorées et pleines de vie, mais tous deux gardent en tête leur priorité : des lunettes qui demeurent des objets ergonomiques, techniques, respectueux de ceux qui les portent.

 

Un premier aperçu de l’esprit Anne&Valentin à travers des videos présentant leur tooklook, véritable objet en soit.

 

L’esprit, au delà des gammes renouvelées chaque saison, va traverser tous les supports de communication (média et hors média).

Je vous poste ici en vrac des visuels de leur site internet, de leur magasins intégrés, des différents médias virtuels, des supports de communication papier, leur dernière collection et une conférence de Valéry Lorenzo, designer chez A&V (voir jusqu’à minute 11)

Boutiques de Paris (extérieur) et de Toulouse (intérieur et vitrine)

 

Pinterest … très mood board !

Carton d’invitation pour le salon SILMO (2019)

 

 

la video de Valéry Lorenzo : https://www.youtube.com/watch?v=OPsXeK9z950

45 sec  à min 11 min

La dernière collection  (janvier 2020) des « optiques » https://anneetvalentin.com/optique/

 

 

 

The Anne&Valentin brand is the lovechild of an optician couple from Toulouse, who sought to create original, well-designed frames for their friends. Today, we still claim a fierce independent spirit and an international, family-oriented state of mind. We have preserved and challenged our vision, built on high standards, research, and a love for the object itself. Our history evolves as we meet new, interesting, curious and surprising personalities along the way. Friends, customers, strangers on the street, emerging and confirmed artists constantly inspires our designers and teams. All these characters differ in age, style, genre. Each encounter we make renews our passion for our work. Our communication is above all managed through the concrete reality of our ideas, and through the extreme quality of our process. We imagine our models, visuals, interior decoration and shop furniture ourselves. Our collections are born in the inner dimension created by our ideas, our whims, our inspiration, and your interior universe. Our taste for culture and singularity continuously expands and connects. With five Anne&Valentin stores and 1500 carefully selected retailers, our brand is worn almost everywhere in the world today. Our frames are the expression of the humanity and kindness we wish to share with all of those that put their trust in us.

 

 

Lacoste …crocodile inside !

Autres ressources pour LACOSTE

Des articles et des campagnes pour compléter votre connaissance de la marque ….

sur Instagram

et

Un article de 2011 dans Capital sur « LACOSTE : LES NOUVEAUX APPÉTITS DU VIEUX CROCODILE »

Et une étude de cas marketing complète ICI (de 2011).

Et un article plus récent (mai 2014 

Lacoste se recentre sur son coeur de marque: pub,digital

lacoste_logoAprès la bataille homérique entre père et fille et le changement d’actionnaire, le suisse Maus en 2012, la marque Lacoste a décidé de s’ancrer dans le luxe et de jouer davantage sur l’émotionnel pour dominer son marché sur les prochaines années. Comme toutes les marques de luxe, elle s’appuie sur des paradoxes qui la rendent singulière. Elle allie tradition et modernité, dimension affective (le crocodile) et rationnelle (technicité, innovation). Un héritage de son fondateur, René Lacoste dont l’esprit a été perpétué. 2014 marquera le recentrage sur son coeur de marque pour réunifier son image qui s’était un peu diluée. Avec deux objectifs : gagner en statut et en désirabilité. Décodons ensemble ce recentrage, cette inflexion plus qu’un grand tournant qui est donnée à la marque sous les différents angles notamment pub, une approche à 360° ainsi qu’en avant-première le premier parfum Lacoste Live!.

Lacoste est une très belle marque qui peut s’enorgueillir d’un héritage très porteur  lié à la philosophie de son fondateur : l’esprit sportif (l’engagement, le fair play, l’élégance), l’innovation (le premier polo, le premier logo) et le savoir-faire français (la recherche est concentrée à Troyes). Renforcer cet héritage, cela veut dire des choix forts dans les collections avec des produits iconiques revisités chaque saison par le designer Felipe Oliveira Batista : la chemise Lacoste, le blazer et le pull tennis et qui mettent l’accent sur le casual. Le polo symbole et poids lourd des ventes (30% du CA 80 ans après sa création) est à la fois technique et traditionnel, il nécessite 20 km de coton aux fibres longues et résistantes.

Collection printemps 2014 Felipe Oliveira Batista pour Lacoste

Collection printemps 2014 Felipe Oliveira Batista pour la marque Lacoste

 

Lacoste Live ! digital

Recentrage du portefeuille de marques et des cibles.  La marque Live!, satellite conçu comme un laboratoire d’idées, destiné initialement à rajeunir Lacoste, au positionnement plus accessible et teen-agers pour les 15-25 ans, se voit réorientée stratégiquement avec un style plus mature destiné à une cible 25-30 ans plus mode, plus edgy/pointue pour davantage nourrir le territoire de la marque Lacoste. Priorité absolue est donnée à l’homme en pub et en retail, ainsi la nouvelle boutique de Beaugrenelle lui est entièrement dédiée.
En retail, le nouveau concept des boutiques et des vitrines sortira d’ici la fin de l’année. Il nous faudra donc encore patienter.
Côté digital, les différents sites existants Sport, Live! et le site de e-commerce seront réunifiés dans la nouvelle plateforme digitale en juillet prochain. C’est un levier extrêmement puissant de Lacoste qui excelle sur les réseaux sociaux et compte plus de 13 millions de fans sur sa page facebook en France. Elle y a même lancé des f-boutiques éphémères. Voir la refonte du site web en cliquant.
Update : offensive e-commerce très smart en Chine décodée dans cet article du blog : Lacoste in the Air 2.0, expérience e-commerce disruptive.

Nouvelle signature, nouvel esprit, une pub signée BETC © Jacob Sutton

Nouvelle signature, nouvel esprit pour la marque, une pub signée BETC © Jacob Sutton

Enfin, côté pub, un nouveau slogan Life is a beautiful sport vient signer la campagne. Il s’intègre à une campagne qui place l’urbain, l’esprit sportif et la confiance en soi en son coeur. Des visuels shootés par Jacob Sutton qui capitalisent sur certains points forts des anciennes campagnes, notamment les dimensions d’air et de défi. L’accent est davantage mis sur l’extérieur que les précédentes campagnes très fashion car shootées en studio, avec notamment Adrian Brody en égérie star. Pour ma part, je suis plus sensible au film pub Le grand saut réalisé par Seb Edwards qui fait un carton sur le web avec plus de 15 millions de vues qu’à la pub presse car je trouve cette dernière moins émotionnelle, moins onirique, plus figée, plus froide. Elle met plus à distance que le film qui est fortement empreint des codes parfum et dont la musique You&Me de Disclorure à l’effet planant colle aux images et cartonne.  

BETC Paris pour Lacoste – vêtements et… par strategies-creations

Edit du 03 décembre : ce film fort réussi vient de recevoir le Grand Prix Startégies du luxe 2014.
Le coup d’envoi de la campagne a été les JO d’hiver à Sotchi pour la France, puis en mars pour l’étranger. Elle est actuellement en affichage sur Paris. Revue des précédentes campagnes pub.

campagne 2010 pour la marque Lacoste

campagne 2010 pour la marque Lacoste signé du slogan Un peu d’air sur terre

Pub 2011 à l'esprit élégant et fashion © Mert & Marcus

Pub 2011 à l’esprit élégant et fashion © Mert & Marcus

pub Lacoste 2012 shotée par CraigMac Dean

pub Lacoste 2012 shotée par CraigMac Dean

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Plus qu’un repositionnement de marque, c’est un véritable projet d’entreprise porté par tous et touchant autant l’offre produit, les collections, le concept des vitrines et des boutiques, la communication, le digital…Un projet dont l’équipe nous a dévoilé le process et les temps forts lors de la conférence Luxe de L’Adetem.

Et vous, que pensez-vous de cette nouvelle stratégie ? de cette nouvelle campagne ?

Actu de dernière minute : la marque sous licence Coty lance le premier parfum Lacoste Live avec pour claim New perspective. Voici en avant-première son pack destiné aux hommes.

Premier parfum Lacoste Live
Au début de l’été, Lacoste a mis en place une opération digitale sur les réseaux sociaux, originale et artistique à découvrir dans cet article.

 

LACOSTE a une nouvelle game, plus jeune, LACOSTE LIVE, dont vous trouverez des visuels ICI – attention, ils ont communiqué autour de la sortie de cette sous-gamme et du parfum il y a 6 ans …. les supports de communication actuels sont surtout Instagram et les produits eux-mêmes (dont les packagings et produit dérivé, le parfum).

  • Lacoste Live - Campagne publicitaire pour la collection printemps-été 2012
  • Lacoste Live - Campagne publicitaire pour la collection printemps-été 2012
  • Lacoste Live - Campagne publicitaire pour la collection printemps-été 2012
  • Lacoste Live - Campagne publicitaire pour la collection printemps-été 2012
  • Lacoste Live - Campagne publicitaire pour la collection printemps-été 2012
Le 23 octobre dernier, nous vous présentions la collection automne-hiver 2011-2012 de la ligne Lacoste Live (à voir ici). Il est temps maintenant de s’intéresser aux beaux jours à venir et de découvrir la série printemps-été 2012 à travers la campagne publicitaire de la marque. Images.

La marque sportswear Lacoste possède une ligne jeune, chic, sportive et colorée baptisée Lacoste Live – ou Lacoste L!VE. C’est la collection printemps-été 2012 de cette ligne pour hommes, et pour femmes, que la marque au crocodile présente dans la campagne publicitaire que voici.

Pour celle-ci, Lacoste Live a fait appel au photographe Mark Hunter, dit aussi The Cobra Snake. Ce dernier a shooté la campagne aux Etats-Unis, et plus précisément à Brooklyn, après qu’un casting sauvage ait été organisé afin de trouver les mannequins d’un jour dans la rue. Jeunes hommes et jeunes femmes exhibent donc la collection très colorée de la saison prochaine en posant dans la rue.

Afin de mieux mettre en valeur la collection mais aussi pour rappeler l’univers graphique de la ligne et apporter du peps à la campagne, Lacoste Live a également fait appel à Aakash Nihalani, un artiste street qui élabore ses oeuvres géométriques avec des bandes autocollantes flashy. Il crée ainsi des effets de perspective remarquables.

ressources pour les vitrines

Voici des liens pour trouver des ressources visuelles ou textuelles sur la conception de vitrines :

Un article sur vitrines banches ICI.

Un article sur l’exposition centrée sur l’univers de Leïla Menchari, figure historique de la Maison de luxe Hermès, qui, 35 ans durant, a imaginé, dessiné et réalisé les décors des vitrines du sellier. « Hermès à tire-d’aile – Les mondes de Leïla Menchari », tel est son titre, s’est tenu au Grand Palais en 2017.

en mai, réserve toutes tes soirées !

Déjà beaucoup de sorties et vernissages passés avant cette publication … bon, si vous avez encore de l’énergie, plein de choses à voir et à faire en ce beau mois de mai :
– ce soir, vernissage (après performance) de l’expo de Benjamin Ferré • « Boutures Cosmiques » à bellegardebingo-300x211

-jeudi 7 mai à partir de 18h,rue de la colombette, vernissage de vitrines décalées (avec un apéro-concert au mano facto et vente de payasito)

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– dimanche 10 à partir de 18h, vernissage de « sauterie générale » de nadia von foutre aux pavillons sauvages

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– toute la semaine ( du 6 au 10) : festival Fablab, avec conférences, ateliers, rencontres ……..

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et le festival ACTORAL … bon, c’est pour m’en donner des nouvelles, parce que je ne prendrai pas le temps d’y aller ;-(….

et programmer le festival indélébile ( le plat de résistance après les multiples apéros ) qui aura lieu du 15 au 17 mai à la chapelle
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programme ICI et dans tous les lieux fréquentables de toulouse

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parce qu’il n’y a pas que vuitton et nafnaf dans la vie, une vitrine interactive et culturelle qui déménage (merci les québécois) et les artistes…

C’est un peu ancien (2009) et c’est présenté sur TrendsNow. Les créatifs Steven Bulhoes et Marc-André Baril ont imaginé un mur lumineux interactif pour La Vitrine, l’office du tourisme de Montréal.

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